Тема : Реклама: история, цели, виды, правила Алиева Зулхумор
Что такое реклама?
- Реклама – вид маркетинговой деятельности, который состоит в том, чтобы распространять информацию о продукте для привлечения большего количества покупателей. Это могут быть данные о компании, товаре, услуге или даже личности. Рекламу можно считать определенным видом маркетинговой коммуникации
Понятие реклама
- Рекла́ма (от фр. réclame через нем. Reklame ) — направление в маркетинговых коммуникациях в рамках которого производится распространение информации для привлечения внимания к объекту рекламирования с целью формирования или поддержания интереса к нему
Понятие реклама
Когда возникла реклама?
- Наиболее вероятно, что реклама в человеческом обществе зародилась одновременно с торговлей. Точной даты появления или первого примера нет, но скорее всего реклама зародилась в то же время, когда появились первые признаки торговли. С самого начала человечество научилось выращивать продукты для собственного пользования. Со временем племена поняли, что на одной территории больше рыбы, а на другой лучше растет пшеница. Это дало возможность продавать недостающий товар другим людям. И быть лучшим в системе продаж позволяла реклама, которая преподносила определенный продукт и его продавца с лучшей стороны.
Какие виды рекламы бывают?
- реклама в средствах массовой информации;
- наружная реклама;
- реклама на транспорте;
- реклама на местах продаж;
- сувенирная реклама ( сувенирка );
- печатная реклама ( раздаточная полиграфия, раздатка);
- прямая реклама;
- реклама в интернете;
Функции
- Создаёт осведомлённость о товарах и брендах .
- Формирует имидж бренда.
- Убеждает потенциальных покупателей в приобретении товаров.
- Создаёт стимулы спроса на товары.
- Обеспечивает напоминания о необходимости приобретения товаров.
- Подкрепляет прошлый опыт покупок.
Виды рекламы по цели:
- Коммерческая (экономическая)
- Социальная реклама
- Политическая реклама
Виды рекламы по цели
- Коммерческая (экономическая) реклама. Целью экономической рекламы становится потребитель (потенциальный покупатель), предложив товар которому, можно получить взамен от него прибыль.;
- Социальная реклама — выходит за рамки экономических задач, направлена на достижение благотворительных и иных общественно полезных целей: популяризация здорового образа жизни среди населения; поддержка незащищённых слоёв населения; борьба с загрязнением окружающей среды; популяризация общественных организаций и фондов, целью которых является помощь окружающим людям, в частности детям.
- Политическая реклама (в том числе предвыборная ). В наше время она всё чаще выступает как средство борьбы за избирателей, за их голоса. Именно с её помощью некоторые партии и политики пытаются завоевать себе место у власти.
Роль в современном обществе
- Экономическая (получение прибыли);
- Социальная (достижение общественно полезных целей);
- Политическая (формирование лояльности к системе управления обществом);
- Идеологическая (фактор, влияющий на становление и формирование мировоззрения человека);
- Психологическая (воздействует на желания и мечты покупателя, не взывая к его разуму);
- Образовательная . В процессе просмотра рекламы, а также внедрения новых технологий товаров и услуг, о которых она вещает, человек может почерпнуть для себя информацию абсолютно из всех сфер жизни (от причин появления налёта на плитке в ванной комнате до последних инновационных разработок в компьютерной технике);
- Эстетическая (культурная ). Во многих рекламах очень качественно подобраны цвета, звуки, которые могут повлиять на человека, вызвав в нём желание реализовать рекламное предложение или хотя бы обратить на неё более пристальное внимание.
Законодательные ограничения
- Обычно реклама ограничивается по объёму (доле), по способу, месту и времени распространения, вводится запрет на заведомо ложную, недобросовестную, неэтичную и иную ненадлежащую рекламу. Иногда деятельность рекламопроизводителей и рекламораспространителей лицензируется.
Реклама специфических товаров
- Во многих странах законодательно запрещена реклама специфических товаров (алкогольных напитков, табачных изделий) без соответствующей надписи о том, что данные изделия наносят вред здоровью.
Что такое бренд?
- Бренд, или брэнд — комплекс представлений, мнений, ассоциаций, эмоций, ценностных характеристик о продукте либо услуге в сознании потребителя. Ментальная оболочка продукта или услуги. Бренд является абстрактным названием
James R. Gregory, из книги «Leveraging the Corporate Brand»
- Бренд — это не вещь , продукт, компания или организация . Бренды не существуют в реальном мире — это ментальные конструкции. Бренд лучше всего описать как сумму всего опыта человека, его восприятие вещи, продукта, компании или организации. Бренды существуют в виде сознания или конкретных людей, или общества.
